ROASの意味

ROAS（Return on Advertising Spend）が示すのは、Return on Advertising Spendの略で、広告に使った費用に対してどれだけ売上が発生したかを示す指標です。ROASはReturn on Advertising Spendの略で、広告に使った費用に対してどれだけ売上が発生したかを示す指標です。広告経由の売上を広告費で割って見るため、利益率や人件費などを含むROIとは測っている範囲が異なります。広告運用、デジタルマーケティング、ECで使われます。広告に使った費用に対して、広告経由でどれだけ売上が発生したかを示す指標です。広告費だけを分母にするため、利益や人件費まで含めて評価するROIとは測定範囲が異なります。 ROASは広告経由の売上を広告費と比べる指標なので、商品原価、人件費、物流費などを含む利益性をそのまま示しません。広告経由売上と広告費の範囲を明記します。

ROASが使われる背景には、広告に投じた費用からどれだけ売上が生じたかを、広告施策の単位で確認する必要があります。人件費などを含むROIとは測定範囲が異なるため、同じ指標として扱いません。

ROASは広告費に対して得られた売上の割合を測る指標を指し、広告経由の売上を広告費で割って見るため、利益率や人件費などを含むROIとは測っている範囲が異なります。

広告運用、デジタルマーケティング、ECでは、広告経由の売上を広告費で割って見るため、利益率や人件費などを含むROIとは測っている範囲が異なります。